Aitoja reaktioita näyttävän kampanjaelementin ympärillä
Toteutus
3 Kaveria toi Aitous maistuu paremmalta -kampanjansa keskelle Helsinkiä Mauno Koiviston aukiolle. Kampanjan keskipisteenä toimi brändin ikonisen jäätelöpurkin inspiroima jättikokoinen pakastin, joka kutsui ohikulkijoita pysähtymään ja valitsemaan suosikkimakunsa suoraan pakastimesta.
Wave Of Solution vastasi asiakkaan kampanjaidean pohjalta toteutuksen suunnittelusta ja tuotannosta. Suunnittelimme ja rakensimme näyttävän, brändin ilmettä tukevan jättikokoisen pakastimen sekä sen ympärille toimivan kuluttaja-aktivoinnin, jonka tavoitteena oli herättää kiinnostusta, houkutella osallistumaan ja tarjota mieleenpainuva brändikokemus keskellä vilkasta kaupunkiympäristöä.
Vastuu- ja tehtäväalueet:
Brändikehitys ja konseptointi
- Kampanjakonseptin jatkokehitys
- Kuluttaja-aktivoinnin suunnittelu
- Jättikokoisen kampanjaelementin suunnittelu ja toteutus
- Visuaalisen toteutuksen suunnittelu
Tapahtumatuotanto ja kohtaamiset
- Projektinhallinta ja -tuotanto
- Budjetointi ja asiakasyhteydet
- Sidosryhmät ja kumppaniverkostot
- On-site-tuotanto
- Tekniikan ja livestriimin koordinointi
- Tapahtumahenkilökunta
Markkinointi ja viestintä
- Videosisältöjen koordinointi
- Livestriimin koordinointi
Kokemuksen keskiössä olivat aidot kohtaamiset ja spontaanit reaktiot. Pakastimen sisälle sijoitettu kamera ikuisti osallistujien aidot reaktiot heidän avatessaan pakastimen oven. Kuvamateriaali välitettiin reaaliajassa Kampin The Wall -näytölle, jolloin kampanja tavoitti samanaikaisesti sekä osallistujat että laajemman yleisön. Näin yksittäisestä kohtaamisesta muodostui osa näkyvää ja osallistavaa kampanjakokonaisuutta.
Tapahtuman lisäksi kampanjasta tuotettiin kolmiosainen videosarja, joka toi esiin aktivoinnin tunnelman, yllätyksellisyyden ja ihmisten aidot reaktiot. Kokonaisuus yhdisti onnistuneesti elämyksellisen tapahtumatoteutuksen, näkyvän kaupunkimarkkinoinnin ja digitaalisen sisällöntuotannon yhdeksi yhtenäiseksi kampanjaksi.
