Näkyvä kuluttaja-aktivointi lumisessa rinneympäristössä
Toteutus
Talven aikana toteutimme Cornylle brändiaktivointeja lumilautailun SM-kiertueella Talmassa, Sveitsissä ja Tahkolla. Aktivointipisteet sijoitettiin rinnealueille kilpailujen keskeisille kulkureiteille, joissa ne tavoittivat niin kilpailijat, katsojat kuin muutkin tapahtumavieraat.
Suunnittelimme ja toteutimme Cornylle tapahtumakokonaisuuden, joka toi brändin luontevaksi osaksi vauhdikasta tapahtumaympäristöä. Aktivoinnin keskipisteenä toimi Cornylle räätälöity napakelkka, jonka avulla kävijät pääsivät osallistumaan tuotepalkintojen arvontaan. Lisäksi pisteellä jaettiin Cornyn välipalapatukoita sekä tarjottiin mahdollisuus osallistua laskettelukeskuksen kausikortin arvontaan.
Kokonaisuus houkutteli osallistumaan kaikenikäisiä kävijöitä ja loi runsaasti kohtaamisia brändin ja kuluttajien välille. Tapahtumaympäristöön suunniteltu aktivointi tuki Cornyn näkyvyyttä kilpailujen aikana ja tarjosi osallistujille helposti lähestyttävän sekä mieleenpainuvan brändikokemuksen.
Vastuu- ja tehtäväalueet:
Brändikehitys ja konseptointi
- Brändiaktivoinnin konseptointi
- Aktivointikokonaisuuden suunnittelu
- Kuluttajakokemuksen suunnittelu
- Visuaalisten materiaalien ja elementtien suunnittelu ja toteutus
Tapahtumatuotanto ja kohtaamiset
- Tuotanto ja budjetointi
- Kaluston ja materiaalien logistiikka ja varastointi
- Promootiohenkilöstön rekrytointi ja koordinointi
- On-site-tuotanto
- Asiakas- ja kumppaniyhteistyö
Markkinointi ja viestintä
- Arvontamateriaalien suunnittelu ja toteutus
- Somesisältöjen tuotanto
Useassa tapahtumassa toteutettu kiertue vaati konseptin, joka oli helposti siirrettävissä tapahtumapaikasta toiseen säilyttäen samalla yhtenäisen ilmeen ja toimivan kuluttajakokemuksen. Tuotannossa huomioitiin erityisesti rinneympäristöjen logistiset vaatimukset sekä vaihtelevat talviolosuhteet.
Toteutus suunniteltiin kiertuemalliseksi kokonaisuudeksi, jonka elementit, logistiikka ja toimintamallit palvelivat useita tapahtumia talvikauden aikana.
